从散户乐园到金融搅局者，深度拆解Robinhood的商业版图与未来棋局

文章转载来源： Aiying compliance

作者：Aiying Compliance

2025 年 6 月 30 日，Robinhood 股价盘中暴涨超 12%，创下历史新高。市场的狂热并非仅因一份亮眼的财报，而是源于其在法国戛纳发布的一系列重磅消息：推出股票代币化产品、自建基于 Arbitrum 的 Layer 2 区块链、为欧盟用户提供永续合约……这一系列动作标志着市场对其认知正发生根本性转变——Robinhood 不再仅仅是一个服务年轻人的「散户交易 App」，它正试图成为一个潜在的「金融基础设施颠覆者」。

Aiying 艾盈团队成员在是一个在甲乙方法务、运营都实战过的合规咨询团队，深谙行业监管合规与实际商业模式平衡的中庸之道。本文主要研究 Robinhood 的商业模式究竟经历了怎样的演变？其当前的战略核心——尤其是对 RWA（Real World Assets，现实世界资产）和加密技术的深度布局——将如何重塑其自身价值，并对传统金融市场和加密行业带来哪些深远影响？本文将从 Robinhood 的「昨天、今天、明天」三个维度，层层剖析其商业模式的进化、核心战略的逻辑，并推演其未来对行业市场的影响力。

一、昨天：从「零佣金」到「多元化」的野蛮生长与转型阵痛

本部分旨在快速回顾 Robinhood 的崛起历程与商业模式的初步构建，为理解其当前战略转型提供背景。

1、创业初心与用户定位

Robinhood 的故事始于两位斯坦福大学物理学和数学背景的创始人——Baiju Bhatt 和 Vladimir Tenev。他们为对冲基金开发低延迟交易系统的经历，让他们意识到服务于机构的技术同样可以服务于散户。正如其公司名称「罗宾汉」所象征的，他们的初心是「金融民主化」，旨在为普通人提供与机构相同的投资机会。这一理念在 2008 年金融危机后，精准地与千禧一代对大银行不信任的情绪产生了共鸣。

他们抓住了移动互联网的浪潮，于 2014 年推出了专为移动端设计的 App。其两大颠覆性创新在于：

• 零佣金交易：彻底打破了传统券商的收费模式，极大地降低了投资门槛。
• 极致的用户体验：简洁甚至「令人上瘾」的界面设计，如交易完成后的彩带动画，将复杂的金融交易游戏化，吸引了大量没有投资经验的年轻人。

凭借这一精准定位，Robinhood 在 2015 年正式上线时，等待名单上已有 80 万用户，迅速实现了病毒式增长，开创了一个属于年轻投资者的时代。

2、核心商业模式的建立与争议

「零佣金」并非免费午餐，其背后是 Robinhood 精心构建的多元化收入模式，其中最具代表性也最具争议的便是 PFOF。

PFOF（订单流支付）

PFOF 是 Robinhood 实现「零佣金」的基石。简而言之，Robinhood 不将用户的订单直接发送到交易所，而是打包卖给 Citadel Securities 等高频交易做市商。做市商通过在买卖价差中赚取微小利润，并向 Robinhood 支付一部分作为回报。根据研究报告数据，在 2024 年第二季度，Robinhood 在股票 PFOF 市场占据约 20% 的份额，在期权 PFOF 市场更是占据 35% 的绝对优势。这一模式为其带来了丰厚收入，但也引发了长期监管争议，核心在于其是否为了自身利益而牺牲了用户的最佳执行价格。

业务多元化探索

在 PFOF 的基础上，Robinhood 不断扩展其业务版图，构建了三大收入支柱：

• 交易业务：从最初的股票交易，迅速扩展到期权（2017 年）和加密货币（2018 年）。数据显示，期权和加密货币这两种高波动性资产，贡献了远超股票的交易收入，反映出其用户群体对高风险高回报的偏好。
• 利息收入：通过推出保证金贷款和现金管理服务（Cash Management），Robinhood 在高利率环境下，将用户的闲置资金和杠杆需求转化为稳定的利息收入，成为其第二大收入来源。
• 订阅服务：2016 年推出的 Robinhood Gold 订阅服务，提供即时入金、盘前盘后交易等增值功能。到 2025 年第一季度，Gold 用户已突破 320 万。这标志着 Robinhood 正从纯粹的交易平台，向增强用户粘性和收入稳定性的「金融 SaaS」模式初步转型。

3、成长的烦恼：危机与反思

野蛮生长必然伴随着阵痛。Robinhood 的发展历程中充斥着各种危机事件：

• 技术与风控危机：2020 年 3 月，在美股历史性大涨日，Robinhood 平台全天宕机，引发用户集体诉讼。同年，一名 20 岁用户因误解期权账户余额而自杀，暴露了其「游戏化」界面背后用户教育和风险警示的严重不足。
• GME 事件与信任危机：2021 年初的 GameStop 事件是其声誉的转折点。在散户大战华尔街的高潮，Robinhood 突然限制用户买入 GME 等热门股票，被指责「拔网线」、背叛散户。尽管官方解释是为满足清算所的保证金要求，但「偷穷济富」的标签已深深刻在其品牌上，动摇了其「金融民主化」的初心。
• 持续的监管压力：从 FINRA 因 PFOF 问题开出的罚单，到 SEC 对其加密业务的调查，监管始终是悬在 Robinhornod 头顶的达摩克利斯之剑。

这些危机共同暴露了 Robinhood 的软肋：技术平台不稳定、风控机制缺陷、以及商业模式与用户利益之间的潜在冲突。正是这些深刻的阵痛，迫使 Robinhood 必须寻找新的增长故事和战略方向，以摆脱「Meme 股乐园」的标签，重塑市场信任。

二、今天：All in Crypto——Robinhood 的战略野心与商业逻辑

本部分是全文核心，将深入分析 Robinhood 当前以 RWA 和加密技术为核心的战略布局，拆解其背后的商业逻辑和竞争优势。

1、战略转向的核心：为什么是 RWA 和股票代币化？

Robinhood 将未来押注于 RWA 和加密技术，并非一时兴起，而是基于深刻的财务驱动和战略考量。

「我们有机会向世界证明我们一直相信的东西，加密货币远不止是一种投机性资产。它有潜力成为全球金融界的中坚力量。」 —— Vladimir Tenev, Robinhood CEO

财务驱动：利润的核心引擎

根据财报数据显示，加密业务已成为 Robinhood 利润率最高的业务。2025 年第一季度，加密交易贡献了 2.52 亿美元收入，占总交易收入的 43%，首次超过期权成为第一大交易收入来源。更重要的是其惊人的利润率，据分析，加密订单流的做市返点率是股票的 45 倍、期权的 4.5 倍。在增长和盈利的双重驱动下，All in Crypto 成为必然选择。

叙事升级：从券商到「桥梁」

此举帮助 Robinhood 从一个备受争议的「散户券商」升级为「连接传统金融（TradFi）与链上世界的桥梁」。这不仅能有效摆脱 PFOF 的监管阴影和「Meme 股」的周期性标签，更是为了切入一个规模远超现有业务的万亿级市场——将现实世界的庞大资产进行数字化和代币化。

核心目标：颠覆传统金融基础设施

在向美国证券交易委员会（SEC）提交的信函中，Robinhood 清晰地阐述了其对 RWA 代币化的愿景。他们认为，利用区块链技术可以实现：这套愿景旨在从根本上颠覆现有证券交易体系的低效、高成本和准入壁垒。

• 24/7 全天候交易：打破传统交易所的时间壁垒。
• 近乎即时的结算：从 T+2 到 T+0，大幅降低交易对手风险和运营成本。
• 所有权无限分割：让高价资产（如房产、艺术品）可以被碎片化，降低投资门槛。
• 提升流动性：为传统上流动性差的资产（如私募股权）创造更广阔的市场。
• 自动化合规：通过智能合约嵌入监管规则，降低合规成本。

2、「三位一体」的战略组合拳：如何实现目标？

为了实现这一宏大目标，Robinhood 打出了一套「三位一体」的战略组合拳，从应用层下沉至基础设施层。

股票代币化 (Stock Token)

这是其 RWA 战略的「敲门砖」。通过在欧盟市场推出美股代币，允许用户进行 24/5 交易并获得股息支持，Robinhood 正在进行一场大规模的市场教育和技术验证。此举旨在打通传统资产与链上世界的接口，让习惯于传统投资的用户能够「丝滑」地进入加密生态。

自建 L2 公链 (Robinhood Chain)

这是其最具战略野心的一步。通过基于 Arbitrum Orbit 技术栈构建专为 RWA 优化的自有 Layer 2 公链，Robinhood 正从一个「应用」下沉为「基础设施提供商」。拥有自己的公链意味着掌握了规则制定权和生态系统的主导权。未来，所有代币化资产的发行、交易、结算都将在这个生态内闭环完成，从而构建起强大的技术和商业护城河。

平台化 (Broker-as-a-Platform)

通过一系列收购（如 Bitstamp、WonderFi）和产品发布（如永续合约、质押服务、AI 投顾 Cortex、信用卡返现购币），Robinhood 正在构建一个「由加密驱动的全能投资平台」。这个平台将交易、支付、资产管理、基础设施融为一体，覆盖用户从入金、交易到资产增值的全生命周期，旨在最大化单一用户的终身价值（LTV）。

3、对比分析：Robinhood vs. Coinbase & 传统券商

Robinhood 的战略定位使其在竞争格局中处于一个独特的位置。

vs. Coinbase

• 路径差异：Coinbase 是「链上的交易所」，其核心是服务加密原生资产，并通过合规路径赢得机构信任。而 Robinhood 是「链上化的券商」，其目标是「链改旧世界」，将庞大的传统资产引入链上。
• 优势对比：Coinbase 的优势在于其深厚的加密行业根基、合规深度和机构客户基础。Robinhood 的优势则在于其庞大的零售用户基础、极致的产品体验以及更激进、更聚焦的 RWA 战略。

vs. 传统券商 (Schwab, IBKR)

• 模式差异：传统券商如嘉信理财（Schwab）和盈透证券（IBKR）主要服务于高净值和机构客户，收入更依赖于利息和顾问服务。Robinhood 则服务于更年轻、更活跃的零售交易者，收入更依赖于交易佣金（尤其是加密货币）。
• 数据对比：根据第三方统计数据显示，Robinhood 在账户数量上已超过 Schwab 的 2/3，但户均资产（AUC）仅为后者的约 2%。这既是其短板，也是其未来的增长空间。其当前推出的 IRA 退休账户、信用卡等产品，正是为了提升用户资产规模和粘性，向传统券商的腹地进攻。而在交易收入，特别是加密交易收入的增长速度上，Robinhood 已远超传统券商。

三、明天：重塑金融秩序的「第一入口」？机遇与风险并存

基于前文分析，Aiying 艾盈对 Robinhood 的未来进行推演，评估其可能带来的市场影响以及自身面临的挑战。

1、对金融市场格局的潜在影响

• 挤压山寨币流动性：当投资者可以在一个合规、便捷的平台上交易具有真实价值支撑的蓝筹股代币（如 OpenAI、SpaceX），对高风险、无基本面的山寨币和 Meme 币的需求可能会被大量分流。未来加密市场可能进一步分化为「通过 ETF 的主流币」和「能够链接传统金融的基础设施币」，大量山寨币或将没有太大存在感。
• 重塑股票交易规则：24/7 交易将彻底打破传统交易所的盘前盘后限制，对全球流动性分配、价格发现机制乃至做市商策略都将产生深远影响。未来，「盘前看纳斯达克还是看 Robinhood？」可能从一句玩笑变为一个真实的问题。
• 加速 TradFi 巨头入场：Robinhood 的激进布局将成为一条「鲶鱼」，搅动整个传统金融行业。它的探索将迫使摩根大通、高盛等传统巨头加速其在资产代币化领域的布局，从而引发新一轮的金融科技军备竞赛。

2、Robinhood 自身的机遇与估值重构

如果战略成功，Robinhood 将迎来巨大的发展机遇。

成为 RWA「第一入口」：凭借其庞大的用户规模和领先的产品体验，Robinhood 有潜力成为连接数万亿美元现实世界资产与加密生态的核心枢纽。它将同时捕获「代际财富转移」（84 万亿美元资产将从婴儿潮一代转移至千禧一代）和「Crypto Adoption」（加密技术普及）的双重时代红利。

估值锚点转变：其估值逻辑正在发生质变。它不再是一个单纯受交易量和利率影响的周期性券商，而是一个兼具 SaaS（Gold 订阅）、金融科技（平台效应）和基础设施（公链价值）属性的复合型公司。这种多维度的商业模式将极大地打开其成长天花板，市场对其估值也将采用全新的模型。

3、挥之不去的风险与挑战

Robinhood 的宏伟蓝图并非坦途，依然面临三大核心挑战：

• 监管的不确定性：这是其战略实现的最大瓶颈。在其向 SEC 的信函中，明确指出了当前监管框架下的诸多障碍，例如：如何界定 RWA 代币的法律属性？券商如何满足数字资产的托管规则（如 Rule 15c3-3）？如何计算数字资产的资本金要求（Rule 15c3-1）？尽管当前美国的政治风向对加密行业似乎更为友好，但监管政策的任何变动都可能对其业务构成致命打击。
• 执行与竞争风险：自建 L2 公链、整合 Bitstamp、实现全球扩张等计划，每一步都考验着 Robinhood 强大的项目管理和执行能力。与此同时，来自 Coinbase、Kraken 等加密原生对手，以及高盛、摩根大通等觉醒的传统金融巨头的竞争将异常激烈。「做的人是谁才是生死关键」，Robinhood 必须证明自己不仅有好的想法，更有实现想法的能力。
• 商业模式的内在脆弱性：尽管业务日益多元化，但其收入结构在短期内仍将高度依赖高波动性的交易业务，尤其是加密货币。这意味着其业绩仍将受到市场周期的巨大影响。如何在追求颠覆式创新的同时，建立更稳健、更可预测的收入来源，是其实现长期健康发展的关键。

总结：一张正在绘制的新旧金融衍生图纸

回顾 Robinhood 的历程，它不再是那个仅仅依靠「零佣金」和「游戏化」吸引眼球的「散户玩具」。它正通过一场以 RWA 和加密技术为核心的豪赌，试图从金融体系的边缘走向中心，成为新旧金融秩序交界处的「制度设计者」和「基础设施提供商」。

它瞄准的，早已不是 24 小时交易、即时结算这些表层功能，而是整个资产发行、交易、结算制度的底层重构——将传统金融中封闭、昂贵、低效的规则，转化为一种开放、可编程、可组合的新金融逻辑。

这场变革的成功与否，不仅决定了 Robinhood 自身的命运，也将在很大程度上影响未来十年全球金融市场的演化路径。对于投资者和市场观察者而言，Robinhood 已不再仅仅是一个股票代码，而是一张观察未来金融形态、充满无限可能的「衍生图纸」。波动性将持续存在，而制度套利的空间，才刚刚打开。

财报：https://www.globenewswire.com/news-release/2025/04/30/3071835/0/en/Robinhood-Reports-First-Quarter-2025-Results.html